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创意从何而来？ [复制链接]

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离线mike

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2009-09-03

— 本帖被 admin 从设计综合移动到本区(2012-12-08) —

关键词：创意

问题一：创意
创意从何而来？消费者洞察！满足消费者的生活理想，搞清楚他们需要的是什么，才会有创意。
你的创意必须要有支撑，感性利益点/理性利益点，有了这些，你的作品才会有人想看的东西。
找到前后两者中间的契合点，再想想你如何把这个点延展开，用什么元素来表达最好，然后就是版式/色彩等的和谐了。
从消费者出发，充分透析产品，找出心动的元素，让你的朋友们实话实说的评判，通过了？恭喜你，你的作品会很不错！
创意不难，难的是你的创意能不能深入人心。

问题二：出路
有句老话，思路决定出路。
现在很多“设计”都是在用屁股做广告，坐在电脑面前一呆一天，但是只用屁股能做出好东西？不能！你应该是全身心的设计。
你眼中所见，只是一个方面。
用脚走过去，换个角度看看，是不是更好呢？
耳朵多听，听消费者的声音，听AE的声音，听公司行政人员的声音，听你的客户的声音，听你的竞争对手的声音，听你自己心里的声音……
不要听到批评就恼火，还是多想想自己做错了没？为什么会有负面评价？
你的身体体验过产品？你的触觉感知过吗？卫生纸摸起来很柔软，很象我家的小狗！对了，这就是你的触觉给你的感受，好的创意就曾经这么出来过！你也可以做到。
你的鼻子没有用到？太可惜了，怎么能糟蹋这么好的感官呢？绿叶散发的清香，能让你感到唯美与自然，口香糖的气味能清洁你的口气，能帮你博得好感，这种事情，你也可以做到。
奥美说“知识势利眼”，千万别懂两个软件，却不懂消费者的心思，不懂客户的心思。
设计的出路在哪里，在你自己！混混僵僵的过日子，当然没有出路。多想想你的客户，不要让人说：你的设计很好，但我们用不到！

问题三：****
很多时候，感觉设计是在****客户！为什么？因为客户清楚他需要什么，但他不懂设计，用他的语言又无法同设计进行沟通，那么他除了否定，他还能做什么？好不容易出了个稍微靠谱的东西，他就很高兴了。设计呢？不了解客户，难道还是客户的错？
回头想想我们自己，做地产的，没有上工地，对自己需要传播的产品没有感情；做品牌/产品的，却对销售一无所知或知之甚少，这不是对客户的****是什么？
有人会说，我是做广告的，我是设计，我知道这些做什么？那么当你不知道这些的时候，你的设计能合格吗？一个店头设计很美观很漂亮，就是不能让商品更好的展示出来，不能吸引目标的关注，这种事情太多。
想过好日子，住好房子，开好车子，出去有面子，那你就必须要有底子，千万别说这些事情不关我事！
付出才有所得，天上不会掉人民币，就算掉了，也不会长脚飞到你钱包里。还是多想想你付出了什么吧。