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手机市场同质化严重,技术壁垒是竞争优势

放大字体  缩小字体 世科网   发布日期:2015-10-15  浏览次数:904
核心提示:  发展能够掩盖问题。当大潮褪去,谁在裸泳一目了然。3G时期国内手机市场快速发展,几乎每一个厂商都是赢家。而进入4G时代的一
 

  发展能够掩盖问题。当大潮褪去,谁在裸泳一目了然。3G时期国内手机市场快速发展,几乎每一个厂商都是赢家。而进入4G时代的一年多来,市场规模见顶,增速放缓。各种弊端显露无疑。

  当前,手机行业有三大怪现状。行业外的人也许看不懂,行业内的很多人早已玩的疲惫。但在发现新的模式、新的道路之前,有勇气改变现状的没有几个,大多还是任之从之。

  1、一边赶死一边新生,新品牌不知做机难?

  整体市场规模固定的情况下,手机厂商的份额就是此消彼长的状态。每一家厂商都确定了增长在的份额,但并不是谁都能如愿,比如华为荣耀销量翻番,那必然有些厂商完不成任务。随着电商的普及和线下渠道的深入,大品牌的影响力越来越大,集中度不断提高,小品牌死了一片。比如曾经众筹红了一阵子的大可乐,如今已经散伙,曾经的承诺也许不算数了。而与此同时,百事手机要推出了,又有新的玩家进入。也许这个行业的进入门槛真的不高,讲相声、卖糖水的都可以来试一试。

  2、一边相爱一边攻伐,骂与和都是为了啥?

  互联网营销创造了新的模式,也带来了新的噪声,隔空对骂,出动水军,几乎不算什么大事了。两家厂商前脚还你侬我侬,后脚就开口大骂。酷派和360、乐视之间的纠结关系,闹了几天,让人实在看不下去,酷派的副总甚至把诅咒之言都搬上了台面。后来和好,经历了怀疑与风雨,不知道各家是真爱还是东莞一夜情。有些是营销造势的,有些是讲故事提升股价的,也有就是赤裸裸为了利益的。随着传统厂商与互联网企业的合作越来越多,相爱相杀似乎成了常态。

  3、一边畅销一边哭穷,不赚钱还在忙乎啥?

  国内手机比赛在比什么?比工业设计?大多都是那几家方案商做的;比零售价格?恨不得都降到最低;比品牌知名度?这个东西没有客观指标,评估较难。只有销量是可量化的,也是可以了解企业规模的重要途径。所以大家拼销量,看谁的产品畅销。今年华为、联想、小米、TCL通信的年度目标都是1亿部,目前来看,只有华为还算有些靠谱。然而,即使是几千万上亿的销量,仍然很多厂商赚不到钱,整个行业绝大部分利润,都被苹果和三星这两家拿走了。

  所有这些怪现状的背后,其实指向共同的原因:创新乏力、产能过剩。有过剩的产业资源、过剩的做机人才,唯独创新能力依旧缺乏。于是,大量同质化的产品走向市场,同质化的营销反复出现。这种情况下,不禁要问,什么样的品牌能够胜出呢?

  新模式,也许只是暂时的领先。小米创造了互联网营销模式,在别人还看不懂的时候,已经从发力到快速成长,成为国内手机市场一方霸主。然而,随着魅族、荣耀等越来越多互联网品牌都上与小米相同的路线时,小米的优势越来越明显,体现在销量上,是增长遇到瓶颈,今年1亿部的目标应该是要泡汤了。

  老套路,也许只是暂时的落后。没搞懂互联网玩法的厂商,有段时间很吃亏,最直接的体现就是市场份额的下滑,甚至利润的下降。三星是一个比较典型的例子,去年二季度以来,发布的利润基本没有多少利好消息。然而今年三季度,三星实现利润上涨,股价暴涨9%。

  所以,成败的关键不在于模式上的一时高低,新模式、新套路也许带来的只是一时的胜利。如果想长期具有竞争优势,需要面向所有竞争对手形成技术壁垒,才有差异化优势,让竞争对手望尘莫及。比如华为的芯片,将在国内占据领先位置;比如OPPO的VOOC速充,目前优势明显。三星的技术壁垒,也不是一般手机厂商能够学习的到了。以三星S6 edge +为例来谈一谈。

  作为高端旗舰机型,三星S6 edge +的配置还是比较上乘的。在机身上,S6 edge+采用金属边框加玻璃背板的混合材质设计,更具有高端气质。在性能上,使用自主Exynos处理器,四颗核心运行频率为2.1GHz,另外四颗频率为1.5Ghz,同时,该处理器基于14纳米制程工艺,有助于提升性能和降低功耗。在相机方面,支持全手动控制、RAW格式、光学图像稳定功能以及4K视频,似乎是安卓上最好的配置。

  还有最重要的是,S6 Edge+的屏幕是曲面的,这比当前市场上任何显示器都更先。S6 Edge+曲面屏成为用户关注点之一,其他人很难超越。可以说,三星产品不止有华丽的外表,而且已经形成了一定的技术优势。

  市场调研公司Strategy发布2014科研投入排行表,三星以134亿美元的科研投入位列科技公司榜首,而一向财大气粗的苹果却仅列32名。实际上,三星每年都会投入大量资金,用户新技术和新产品的研发。2014年,三星电子对外称研发人员超过6万人,相较2010年增长了27%。2012年,三星在芬兰开设了一个研发中心, 2013年又在硅谷开设研究中心。2014年,三星公司在研发上的投入,占据财政总收入的6.4%。

  正是这种在科研领域的持续投入,让三星有更强的技术积累。2014年科技公司在美国获得授权的专利数量排中,苹果依靠2003件名第十一位,三星以4952件排名第二位,是苹果的2倍还多。凭借技术壁垒形成了差异化优势,三星正从略有衰颓的市场中快速发力。在苹果逐渐式微的中国市场,三星将会如何改变国内市场格局,我们拭目以待。

 
文章出自: 世科网
本文网址: http://www.cgets.net/news/show-12324.html

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